MZ Comunicação

2011-10-23T19:13:00.000-07:00

Duas histórias, dois resultados diferentes...

2011-04-03T18:24:00.000-07:00

François Goyard era um artesão que veio da Borgonha para Paris, em 1845, com o objetivo de trabalhar como aprendiz na Maison Morel, o maior e mais prestigioso atelier fabricante de caixinhas, cofrinhos e “embalagens” então um must da nobreza francesa. Em oito anos, ele se transformou no herdeiro profissional do célebre Monsier Morel e teve uma idéia então muito original e ousada: “abriu” uma loja ao público, em 1853, na rue Saint-Honoré (onde está até hoje, no mesmo prédio) e começou a oferecer suas requintadas criações, iniciando um negócio que foi muito expandido, pelos padrões da época, por seu filho Edmond.

Entre as inovações, conta-se a abertura de filiais nos destinos de férias dos ricos da época e de “corners” nas lojas de John Wanamaker em Philadelphia e Nova Iorque (Wanamaker, aliás, foi o pai do conceito de loja de departamento e autor da famosa frase: “Sei que 50% do que eu gasto em propaganda é dinheiro jogado fora; só não sei quais 50%”)

Ao longo desses mais de 150 anos, Goyard transformou-se no supra-sumo do que se pode ter em malas, sacolas e congêneres, acima até dos padrões de seus igualmente célebres concorrentes Vuitton e Hermès. São célebres suas malas especiais, feitas sob medida, para os jogadores de polo chiques levarem todo seu extenso kit “básico”, da sela ao chicotinho. Assim como se destacam suas coleiras, também feitas rigorosamente sob medida, para cães e gatos dos milionários que sabem das coisas.

Mas a família Goyard, que permanece dona do negócio até hoje, parou de investir em marketing e branding para valer e hoje a organização, que é relativamente muito rentável, é uma empresa de porte médio, mantendo “apenas” a sede parisiense, cinco lojas em quatro cidades americanas, uma no Kuwait, duas em Hong Kong, uma na Coréia e três no Japão.

Com existência quase paralela, a Louis Vuitton foi fundada no ano seguinte da Goyard, em 1854, na mesma Paris, pelo malletier de mesmo nome, que começou como aprendiz de marceneiro na oficina de seu pai e viveu seu primeiro estágio de fama fazendo baús para as longas viagens de trem, navio, carruagens, carroças e lombo de animais.

Sua organização também foi pioneira desde seu início, tendo aberto uma pequena loja em Londres, em 1885; criado a “tela damie” Louis Vuitton, em 1888 (uma das primeiras manifestações simbólicas de identidade de marca da história), e a “tela LV”, em 1896 (esta pelo filho do fundador); iniciado um programa acelerado de globalização de suas atividades, em 1978; e participado da criação da holding LVHM, em 1987.

Nesse meio tempo, ficaram célebres suas estratégias de marketing e branding como o “patrocínio” dos grandes viajantes do final do século XIX e início do século XX; a criação de exposições de arte de alto requinte; a promoção de corridas de carro, Louis Vuitton Classic, e de vela, Louis Vuitton Cup; e a criação de lojas-destino de grandes dimensões, em endereços como a 5ª Avenida, em Nova Iorque, e Champs-Elyseès, em Paris. Além disso, sua expansão para diversos setores adicionais ao universo da viagem, como bolsas e acessórios, sapatos e até confecções, fez seu potencial de receita multiplicar-se.

Com todas essas iniciativas e investimentos, a Louis Vuitton é hoje a marca líder no mercado de luxo em todo o mundo, com perto de 10.000 colaboradores em 85 diferentes áreas de trabalho, 14 unidades de produção e quase 400 lojas em 44 países por todo o mundo. Seu faturamento, infelizmente, não pode ser conhecido, pois está consolidado na holding LVHM, que alcançou 16,6 bilhões de dólares em 2007.

Existe uma prova mais contundente de que vale a pena investir em marketing e marcas?

Fonte: www.portaldapropaganda.com - Pesquisa e construção do texto: Gabriela Kirinus

Por que investir em propaganda?

2011-04-03T18:21:00.000-07:00

A propaganda exerce um papel fundamental no crescimento de uma empresa. Alguns fatores fazem dela ferramenta determinante para o sucesso de uma organização. Confira:

Posiciona e valoriza a marca junto ao público consumidor. Estabelece um elo de comunicação entre a empresa e o mercado.

Comunicando benefícios funcionais e, criando benefícios emocionais, a propaganda ajuda a construir lealdade a uma marca.

Desempenha efeito estabilizador em períodos de crise. As empresas que mantém a propaganda durante um período de recessão obtém melhor performance após a crise.

Gera lucros para a empresa. Estimula a demanda de um produto, baixando os custos fixos do mesmo. Além disso, consumidores leais a marcas tornam-se menos sensíveis a preços, o que otimiza as margens de lucro da empresa.

Transmite segurança e confiabilidade a um produto. Quando o consumidor vê o anuncio do produto comprado, reduz o nível de insegurança, aumentando o grau de satisfação.

Amplia o apelo dos produtos em lançamento, aumenta o período de sobrevida de um produto em maturação ou reativa produtos em declínio, quando lucrativos, além de facilitar o processo de relançamento e reposicionamento de produtos.

Mantém viva a marca na mente do consumidor. Um dos papéis da propaganda é o de condicionar o pensamento e a lembrança do consumidor em relação a uma marca.

Em mercados concorridos, dois fatores podem gerar maior grau de proteção e real vantagem competitiva para a empresa: o posicionamento e imagem das marcas (favorecidos pela propaganda) e o domínio dos canais de distribuição.

Possibilita aos consumidores reconhecerem mais facilmente suas necessidades nos produtos anunciados. Deste modo, a propaganda ativa as necessidades que irão motivar um consumidor a comprar um produto ou serviço comunicando seus benefícios funcionais e emocionais.

Fonte : CGM - Departamento de Análise Mercadológica - Rede Globo

NOVO SITE

2011-02-24T07:00:00.001-08:00

Em Abril de 2011, a MZ está lançando seu novo site. Um ambiente com todas as informações que serviços prestados, atalhos para as redes sociais e este espaço ficará disponível para publicação de textos e informativos que estamos contruindo há algum tempo! Esperamos a sua visita em breve no endereço www.marciazilio.com.br

Lançamento do Site da Loja Battisti

2010-07-05T20:19:00.000-07:00

Entrando na era tecnológica e com o intuito de estreitar os canais de comunicação entre seus clientes, a Battisti, tradicional loja de Passo Fundo, com 69 anos de trabalhos prestados para a comunidade, a Battisti lança oficialmente seu site. O lançamento do site vem com uma super promoção onde seus clientes e parceiros, retiram na loja um código, cadastram-se no site e concorrem à vale-compras. Outra novidade da loja, é o estacionamento gratuito no SAFE PARK da Moron. Vale a pena conferir no site ainda, as novidades sobre sustentabilidade!

Visite o site agora mesmo!

Assessoria de Marketing

2009-09-15T22:02:00.000-07:00

“O objetivo do marketing é tornar a venda supérflua.
A meta é conhecer e compreender tão bem o cliente que o produto ou serviço se adapte a ele, e se venda por si só.” Peter Druck

O marketing não é uma ação isolada. É um processo que depende do entendimento do seu negócio e do ambiente em que ele está inserido. É um conjunto de ferramentas que deve ser usado em parceria para que o processo passe a ocorrer naturalmente.

Através dos 4 pilares de sustentação do marketing, podemos elaborar o seu PLANO DE MARKETING, garantindo desta forma que sua empresa possa se programar a curto, médio e longo prazo.

Os serviços prestados
Plano de marketing (elaboração e acompanhamento)
Peças publicitárias
Estratégias de Divulgação
Criação de Campanhas
Pesquisas
Formulação de Cases
Press Releases
Elaboração de tablóides
Folders
Sinalização interna
Textos para Vts e Spots
Assessoria de imprensa
Banners
Out doors
Materiais de expediente
Uniformização
Manual de identidade da marca
Promotoras de eventos
Workshops de vendas
Workshops de atendimento ao cliente

entre outros, de acordo com a sua necessidade!

Organização de Eventos

2009-09-15T21:53:00.000-07:00

Se sua marca quer crescer, existem múltiplos caminhos. Se você quer anunciar, existem múltiplas opções. Se você quer posicionar sua marca no mercado, é necessário estratégia e temos múltiplos meios. Se você quer vender, múltiplas soluções.

O principal diferencial do trabalho é fabricar soluções; a busca constante pelas melhores ações em busca de melhores resultados.

Com capacitação para organizar eventos de pequeno, médio e grande porte oferta-se serviços para todas as fases do evento, e de acordo com a característica apresentada.

Planejamento Estratégico

2009-09-14T22:06:00.000-07:00

“O planejamento estratégico é um processo sistemático para a tomada de decisões, visando garantir o sucesso da empresa em seu ambiente futuro.” Igor Ansoff

A maioria dos negócios de baseia nas experiências e intuições de seus proprietários, mas é necessário que esta experiência seja colocada no papel. Planejar é essencial para visualizar perigos e sucessos potenciais. É construir o seu próprio sucesso.

Através das etapas do Planejamento estratégico podemos colocar sua empresa frente a frente com o sucesso; fazendo com que a organização entenda e se faça entender através de seus reais objetivos e metas, dentro de seu contexto situacional.

Todas as etapas são executadas em consonância com a alta gerência da empresa, através de reuniões periódicas.

A história da Triskle

2009-05-11T19:03:00.000-07:00

Toda a alma é imortal, porque aquilo que se move a si mesmo é imortal.

Triskle, Triskele, Triskel, Triskelion. Triskle é um símbolo celta que representa as tríades da vida em eterno movimento e equilíbrio como por exemplo: * nascimento, vida e morte; * corpo, mente e espírito; * céu, mar e terra;

Este importante símbolo, também conhecido como triskele, triskelion ou tryfot, é uma espécie de estrela de três pontas, geralmente curvadas, o que confere ao símbolo uma graciosa fluidez de movimento. Pode ainda ser definida como um conjunto de três espirais concêntricas. É um dos elementos mais presentes na arte celta, e tem sua origem atribuída aos povos mesolíticos e neolíticos.

O triskele é um antigo símbolo indo-europeu. Também era utilizado por povos germânicos e gregos. Os Celtas consideravam o três como sendo um número sagrado. A primitiva divisão do ano em três estações – primavera, verão e inverno – pode ter tido seu efeito na triplicação de uma deusa da fertilidade com a qual o curso das estações era associado. Ou seja, o triskle, com suas três pontas, está associado ao fluxo das estações e por conseqüência representa a própria Deusa. Ademais, temos uma conexão óbvia com as três faces da Deusa (Donzela, Mãe e Anciã), bem como às três fases da lua (crescente, cheia e minguante), ou ainda com nossa natureza tríplice (corpo, mente e alma).

A iconografia continental atribui grande ênfase ao simbolismo da tríade, o conceito da triplicidade, e o conteúdo mítico-literal ausente no continente é amplamente fornecido pela infindável variação desse tema na literatura irlandesa e galesa.